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可雅白兰地开疆拓土进驻欧洲市场


01中国的XO,成功迈进欧洲!于2020年8月26日,可雅白兰地正式开疆拓土,进驻欧洲市场。象征历史意义的第一笔可雅XO出口德国订单最终尘埃落定!

中国的XO,可雅白兰地出口德国,看似一笔普通的国外订单,但在占据烈酒主场优势的欧洲,从中国进口XO,这一背后深意,值得体味。欧洲市场是诸多烈酒品牌群雄汇聚之地,西方世界普遍认为中国不可能打破固有的葡萄酒世界秩序,这一情形与科技领域的中国华为5G进驻欧洲本土事件颇有相似。

中国的XO,可雅白兰地也在这一刻向世界宣告了中国“质”造的骄傲与自豪,这一骄傲也并非自诩,可雅白兰地1915年与2015年两获世界金奖已在历史上留下了浓重一笔。而就在去年,距离此次出口最近的2019年,也是在欧洲主战场德国,可雅白兰地再次给在场所有人留下深刻印象,获得2019世界白兰地标杆酒盲品赛冠军。

此次进口商是德国行业巨头Hawesko旗下的公司Wein Wolf。德国Hawesko是全球第二大邮购公司,此前在2018年德国Prowein酒展展会现场,Hawesko就已经对这个来自中国的百年民族品牌留下了深刻的印象。

当前全球诸多国家国正处于疫情期间,德国公司仍然把订单给到了可雅,恰恰说明除了对可雅白兰地品质的认可,也是对百年品牌的信任。
02关于酒水进出口
中国的酒水行业多年来一直在向国际市场迈进,但因国外市场的文化氛围与消费习惯,导致了我国的几大酒水品牌多年来难以在国外市场拥有一席之地,“五剑茅”成名已久,但90%的营收都是国内贡献。而欧洲因其市场萌发较早,在烈酒领域里占据主场优势,并通过出口不断抢占其他国家市场份额。
据中国2019年全年白兰地进口统计,包括但不限于来自法国、西班牙、摩尔多瓦等十几个国家的白兰地进口总量为万升,进口总额高达亿美元,并在国内逐年呈上涨趋势。

中国作为亚洲乃至整个世界的巨大市场之一,国外烈酒品牌纷纷抢滩登陆,对国内烈酒市场带来很大冲击。在这种情势下,中国企业与民族品牌是否能够站稳脚跟,赢得市场,在世界舞台闪耀国货之光,也成为一代代酿酒人的梦想。白兰地作为烈酒品牌中一大品类,始盛于欧洲,因工艺复杂与原料培育等问题,我国白兰地的生产企业却为数不多(原因请看《为什么国内没有几家做白兰地的》),目前行业产量较大的企业仅有张裕一家。
03出口欧洲的一小步,酒种版图的一大步
欧洲市场对于烈酒的品质要求是极高的。一款白兰地,对于它的用料、工艺、呈现、香气等都有着近乎苛刻的要求。而可雅白兰地以高超的工艺水平,不凡的品质品位,独特的文化特色,收获了无数专业人士的赞赏!不止酒香动人,可雅白兰地的瓶身包装同样别具匠心。

可雅桶藏10年XO白兰地“水滴瓶”荣获2018年德国IF包装类设计大奖,评审团评语称:“专为高档白兰地而设计的这款酒瓶,模拟了它所包含的酒液的自然流动,瓶身表面为不规则的凹凸设计,甚至在开瓶之前就会令人产生晕眩而温暖的微醺之感。设计精致而特别,带有雕饰的玻璃瓶身与抛光金属装饰融为一体。它告诉人们,这是一件值得珍惜的产品,放在任何酒柜或货架都会引以为傲。”

可雅桶藏15年XO的瓶身为橡木桶造型,艺术地诠释了橡木桶对酿造白兰地的重要性,形象巧妙的表现出了可雅白兰地神秘优雅以及高贵非凡的气质,曾获2018年纽约Pentawards奢侈品类别设计奖、2019年IF设计大奖。
具有中国特色,代表“国货之光”的可雅白兰地,不仅致力于让国人喝上中国自己的白兰地,也希望中国的XO真正走出国门,为中国制造、民族品牌赢得荣誉,让西方国家能够领略到充满魅力的东方特色。

正如来自德国的世界侍酒大师(MS)、“2019年全球白兰地XO盲品赛”评委成员方克卡默在接受媒体采访时说:“自1923年日本第一家威士忌酒厂——山崎蒸馏所问世以来,经过不到百年的时间,日本威士忌现在已经比肩苏格兰威士忌和爱尔兰威士忌,并以其迷人的东方风情在世界威士忌版图上占据重要地位。可雅白兰地在2019年全球白兰地XO盲品赛荣获冠军,则标志着中国白兰地已经成为在世界白兰地版图上占据重要地位,特别是这种势力崛起于中国这样一个白兰地消费大国,发展前景不可限量。”

可雅白兰地成长于中国的土壤,通过中国酿酒大师的精益求精,酿造出属于中国人自己的白兰地。可雅白兰地让“中国白兰地”在世界领域发声,代表着白兰地的“新世界、新中心”,更意味着“中国高端白兰地”的崛起。